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手握光劍,閱文集團要如何講述星球大戰的中國故事?

公司

10-16 19:24

今天打開 QQ 閱讀或起點讀書的用戶,很難忽略首頁《星球大戰》的 7 天限免橫幅,可能還有種誤入迪士尼官網的錯覺。10 月 16 日,閱文集團與迪士尼中國正式宣布達成星戰品牌合作,40 部星戰中文版小說上線閱文旗下的數字平臺便是此次合作的一部分。

閱文與迪士尼合作,乍一聽可能會將它歸入跨界行列,更不用說合作的還是星戰系列,總讓我有種修真世界分分鐘要和外星人打架的突破次元壁之感。不過在閱文的體系中,網絡文學早已不局限于小說本身,而是意味著從網文到影視、游戲的完整 IP 產業鏈打造,對比同樣基于 IP 建立起娛樂帝國的迪士尼,不難看出兩者的相似之處,哪怕現在說閱文是網文界的迪士尼為時尚早,但這次的牽手也并不違和。

老實說,盡管星戰是大眾流行文化中的殿堂級作品,但很多國人對它仍只停留在「聽說過但不了解」的階段,早期星戰電影無緣內地加之數十年建立起的龐大宇宙和復雜的人物關系、時間線等,讓星戰在中國缺乏像在西方一樣的群眾基礎,系列電影在內地始終不溫不火。

因此,當迪士尼希望有更多的中國人了解星戰文化時,小說的中文版權開放顯然只是最基礎的手段,與深諳中國用戶口味和喜好的閱文合作,迪士尼想要的是星戰的本土化,這也是雙方本次合作的核心,即由中國作家創作一部星戰小說,執筆的是《從前有座靈登山》的作者「國王陛下」。

小說的內容和完成時間尚處于保密階段,作者只表示前期的準備已完成,和閱文、迪士尼已在創作方向上達成共識,風格輕快且偏吐槽向的國王陛下要如何駕馭星戰這種恢宏的題材不免讓人好奇??梢灶A見的是,這將是一個具有中國特色的星戰故事,正如盧卡斯影業品牌內容和策略副總裁 James Waugh 所言:「將中國元素和中文特有的敘事方式帶入星球大戰的浩瀚銀河?!?/p>

選擇星戰作為合作的切入點,也與這個 IP 的共創特性不無關系。Cosplay、自制影片、惡搞原著……星戰的粉絲們對這個「遙遠的銀河系」參與度是全方位的,更不用說參與星戰電影拍攝的人員中有多少就是從粉絲的身份轉變而來的。

這種粉絲參與度和網絡文學有異曲同工之處,網文的互動性在起點早年熱鬧非凡的評論區已初見端倪,如今起點上類似于視頻彈幕的「本章說」和「段評」功能更是放大了這種共創氛圍,為讀者提供了一個與作者互動、施展才華的平臺,書友圈、角色圈、興趣圈等不同維度的圈子則扮演了粉絲社區的角色。一個全球共創的 IP 遇上以互動性著稱的網絡文學,星戰在中國的本土化之路或許能走得更順利些。

在國內網文界,閱文的地位無可動搖,手握國內絕大部分網文 IP 和大量知名作者,旗下的起點更是國內付費閱讀的開創者,但股價的表現和付費用戶連續幾個季度下滑亦表明這位「網文一哥」的地位正面臨巨大挑戰,一方面是 IP 的影視、游戲變現效率仍有待提升,另一方面,連尚、米讀等免費平臺的崛起正沖擊著閱文的付費閱讀模式,與迪士尼合作,或許閱文更多的出于對擴展市場和影響力的考量,但若能講好星戰的中國故事,對閱文的 IP 運營能力無疑大有助益,進而開辟變現的新渠道也未可知。

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